突破110万辆 东风日产提前完成全年目标

2017-01-10   来源:互联网   

12月26日,东风日产第800万辆整车下线仪式在花都二工厂举行。伴随着第800万辆整车下线,东风日产提前完成2016年度销售目标,全年销量达到110万辆,比去年同期增长13%,再次稳健跨越百万。东风日产取得如此亮眼成绩单的背后,得益于过硬的产品、营销实力,以及令客户满意的服务体系。在年轻化战略的助推下,东风日产以百万量级体系实力,秉承“客户至上”的理念,持续为消费者带来智能化“人·车·生活”的全新体验。

东风日产数据显示:截止至12月29日,东风日产旗下NISSAN单品牌累积终端零售销量突破100万辆大关。全新天籁累积热销破9万辆,11月单月更是破万辆大关;新轩逸组合累计销量超过36.1万辆,其中10月、11月、12月连续三个月突破4万辆,稳居乘用车市场前列;SUV阵营表现抢眼,新楼兰、新奇骏、全新逍客累计销量突破33.3万辆,其中新奇骏近18万辆,全新逍客稳居紧凑型SUV车型第一阵营,突破13.8万辆,连续10个月突破万辆;此外,以西玛、全新蓝鸟、新生代TIIDA组成的动感阵营也深受消费者喜爱,累计销量近12.5万辆,其中全新蓝鸟累计销量近8.5万辆。

产品、营销双箭齐发

2015年,东风日产正式发布YOUNG NISSAN战略。在YOUNG NISSAN 1.0时代,东风日产围绕年轻消费者,正式提出“为年青 怒放”的品牌口号,进行品牌形象焕新,开启情感驱动的营销时代。2016年,东风日产全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代,年轻化的概念从年龄延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。

2016年,东风日产打造了动感、舒适、SUV三大产品阵营,进一步满足了年轻消费者的多样化、个性化需求。由西玛、蓝鸟、新生代TIIDA组成的动感阵营,成为东风日产的颜值担当和操控担当,充分展示了NISSAN品牌的活力与激情;天籁、轩逸、阳光组成的舒适阵营,成为东风日产销量增长的主力军,其中轩逸累计销量超过36.1万辆,坐实家轿之王的美誉。新楼兰、新奇骏、全新逍客组成的SUV阵营同样也表现出色,处于行业领先地位。凭借不同的产品风格和阶梯式的产品布局,已成为SUV市场的当红天团,收获了众多消费者的青睐。

除了全面布局三大产品阵营外,东风日产还推出了多种“走心”的活动和内容,在营销方面加大创新力度,用更年轻、更多元、更好玩的营销俘获年轻消费者的心。在体育营销方面,联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力。在产品营销方面,新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区、全新轩逸一箱油穿越远东等产品营销活动向消费者展现了出众的产品实力和不同产品的情怀与个性。

随着年轻化战略的不断进化与升级,以及产品力与营销力的持续发力,东风日产年度销量目标屡创新高。在YOUNG NISSAN1.0时代,东风日产年度销量首次突破100万台;YOUNG NISSAN2.0时代,东风日产更是提前达成108万辆的年度销量目标。

安全技术与服务并驾齐驱

除了在产品与营销领域年轻化的不断深入,在安全技术与服务方面,东风日产也下足功夫。2016年,东风日产立足于“百万之巅,一切归零”的心态,秉持“客户至上”的价值观,为客户打造好每一台车,用心选好每一个零件,用心做好每一道工序,用心做好每一次服务。

在YOUNG NISSAN2.0时代,东风日产发布NISSAN i-SAFETY智慧安全技术战略。根据该战略,东风日产会在2016年实现主力车型80%普及NISSAN i-SAFETY智慧安全技术。此外,在广州车展上,东风日产正式启动“I3计划”,标志着东风日产已经正式进入了以智能技术为驱动的YOUNG NISSAN 3.0时代。将通过智能技术的导入和普及,以“I3计划”作为核心支撑,以全价值链智能升级为核心,从智能出行、智造品质、智享体验三大维度布局未来。

东风日产始终坚持,只有向客户提供真正满意的产品和服务,才是企业基业长青的基石。在保险管家十周年之际进行全新的保险管家品牌升级,在提供“6心级”的管家服务基础上,从更细微处为客户着想,提供360°全方位服务,使“6心级”服务迈上新台阶。与此同时,东风日产致力于打通消费者的汽车生活大平台,除建设和运营自营电商体系——车巴巴电商平台外,首创二手车行业两年四万公里保修升级政策——易诚认证车,让消费者能够享受到更加便捷、更具价值的服务。

110万辆,东风日产用完美的市场表现为YOUNG NISSAN 2.0时代画上圆满句号。展望2017年,相信随着YOUNG NISSAN3.0战略的稳步推进,东风日产将以更加饱满的激情与更富创新的科技创造力,开启智能化“人·车·生活”新时代。

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