六招教您玩转微信

2017-01-11   来源:互联网   

  

  微信以其互动性极强、信任度高等优势,已经成为互联网传播的核心平台,那么,传统媒体如何玩转微信呢?六招教您玩转它。

  运营者同理化

  所谓运营者同理化,即微信公众号和微信群的运作者必须深刻理解用户的需求,能够从用户需求的角度来组织内容等。一般来讲,传统媒体应该高度重视年轻用户尤其是90后用户,最好的方式就是让90后来运作微信,他们天然地和用户之间没有代沟。

  打开靠标题

  毫无疑问我们已经进入信息过载时代,根据腾讯2014年底的数据,微信公众号已达800余万个,且以每天1.5万个的速度快速增加。即使内容再精彩,如果没有好的标题,用户可能也不会打开,这就要求每条微信都能有一个有吸引力的标题。

  转发靠内容

  微信能否被转发,一方面取决于内容是否能够引起用户的共鸣,另一方面取决于内容质量,所以从一定的程度上来说,在统一的微信公众平台上可以说“内容为王”。尤其能够击中用户痛点的优质内容,能够成功“击穿”众多的微信群和QQ群,在短时间内快速吸粉。

  呈现视频化、图片化

  当前,我们已经进入视频时代和“读图时代”,正所谓“一图或一视频胜千言”,因此,微信在呈现形式上应图片化和视频化,而少文字。根据相关规律显示,2000字以内的文章跳转率最低,而超过2000字的文章跳转率就很高。所以在文章的组织上,可以多选择轻松有趣的视频或图片。

  服务生活化

  在信息过载时代下,新闻已经不再是刚需,而真正的刚需则是信息服务,由于居民的信息需求是本地化的,因此内容应与百姓的生活服务密切相关。

  运作“OTO”化

  互联网的运作模式是“OTO”,即线上与线下的有机良性互动,微信自然也不例外,一方面通过微信的线上资源导到线下,以实现商业价值变现,另一方面通过线下活动把线下用户引流到线上。

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